经济茶座丨一张“票根”何以撬动消费大市场
张磊
一张电影票能做什么？今年春节期间，热映电影《镖人：风起大漠》的部分取景地位于克拉玛依市乌尔禾区世界魔鬼城景区。克拉玛依市推出“票根经济”联动举措，观众持电影票根可免费游览世界魔鬼城，带动景区游客量同比增长约15%。一场“看完电影就出发”的文旅体验，让走进电影院成为拉动消费的重要一环。
作为一种新兴的消费模式，“票根经济”突破了单一票务的使用场景，能够实现不同消费场景之间融合互动，有效延伸了消费链条。今年春节期间，全疆餐饮住宿、文旅景区、体育赛事、交通出行等商旅文体健领域联动，推出“乐购新春票根福利”，通过酒店住宿赠景区门票、餐饮消费享观影折扣等举措，创造出1+1>2的聚合效应，让小小票根成为激活消费市场的“金钥匙”。
去年以来，“票根经济”在新疆持续涌现。如2025年国庆中秋假期，刀郎在乌鲁木齐举办演唱会期间，歌迷凭演唱会票根（纸质或电子）及到达乌鲁木齐的火车票、机票，可享受多重优惠：新疆人民剧场观影买一送一，古兰丹姆冰淇淋及两款特色饮品买一送一，还能解锁39家酒店民宿优惠、14个景区免首道门票、100家旅行社优惠、60家餐饮优惠和21家商超购物优惠。一张演唱会门票将远方的客人请来，再用诚意满满的“票根经济”，打造出“为一场演出，赴一座城，游一片景”的深度体验。
又如2025（中国）亚欧商品贸易博览会期间，消费者凭借参展证件、观展门票以及到达乌鲁木齐的火车票、飞机票购票凭证，可享受商圈购物、餐饮消费等系列专属福利。这种政府搭台、企业参与、群众受益的“联动”，串联起“吃住行游购娱”等多种消费场景，为消费者提供了实实在在的优惠和“说走就走”的旅行自由，供需两端在双向奔赴中，传递出一座城市满满的诚意与温度。
以交通、文旅、体育等领域的消费为触点精准导流的“票根经济”，打破了以往横亘在商旅文体之间的隐形隔阂，催生出一次消费、多重体验、连环优惠的联动效应，将因一场演出、一场比赛、一次旅行而汇聚的人气，无缝对接到餐饮、住宿、购物等多元场景，让更多“过路客”沉淀为深度体验的“过夜客”，不断释放消费潜力。
但热潮之下，我们仍需警惕“票根经济”沦为简单粗暴、生硬拼凑的营销噱头。要让“流量”真正沉淀为“留量”，还需持续精准匹配供需、主动设计消费场景、健全商家联盟共赢机制，进而开发新的消费产品、形成新的消费业态，让“票根经济”释放持久动能，充分激发消费市场的内生动力。
去年底举行的中央经济工作会议把“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为我国2026年经济工作八项重点任务之首。今年的自治区政府工作报告也提出“坚持内需主导，持续加力提振消费扩大有效投资”。一张小小的票根，早已超越了单一的入场凭证功能，成为连接文化、餐饮、住宿、出行等不同消费场景的“桥梁”。我们期待票根能继续延伸消费的广度与深度，在天山南北书写更多人气与财气两旺的精彩篇章，为新疆经济高质量发展注入更为强劲、持久的动力。
